Este es un análisis patrocinado del producto Ricky Rubio – Euroahorro Mc Donald´s vía Zync
Introducción
Hablar de una campaña publicitaria de Mc Donald’s siempre es interesante, básicamente porque uno no está acostumbrado a ver marketing de defensa frente a una opinión pública. Mucho dinero ha invertido siempre la cadena de restaurantes en convencer a los consumidores de que sus productos son sanos y saludables, frente a ataques indiscriminados que van desde simples bulos (al estilo de “cultivar carne de ternera”) hasta complejas maniobras en formato cine (Supersize Me), donde uno se plantea también si comer exclusivamente ramas de perejil durante dos meses no provocará un “Super-reduce Me” igual de insano. En las cosas ponderadas y en su justa medida se descubre su virtud.
Nueva campaña
Tiene que ser costoso ser creativo de Mc Donald’s, tanto por lo explicado en la introducción como por la cantidad de campañas que se han realizado. La que aquí se presenta ahora está basada en la figura de la estrella del baloncesto Ricky Rubio, jugador del DKV Joventut y de la selección española.
Hay dos maneras de acceder a la campaña. La primera es visitando la web Ricky la cuela y la segunda es accediendo directamente al canal creado en Youtube para la ocasión: http://es.youtube.com/user/rickylacuela
Historia y objetivos
En esta campaña convergen varias situaciones. Para empezar el gran éxito deportivo cosechado por Ricky Rubio que, todo hay que decirlo, con 18 años recién cumplidos tiene un palmarés impresionante. Además, por su edad, tiene un perfil cercando al consumidor objetivo. Por otro lado, no podemos olvidarnos, tenemos encima una crisis galopante que provoca que todos estemos mirando el euro como no lo habíamos hecho hasta ahora. Si le sumamos que se trata aquí de una cadena de restaurantes de comida rápida y económica, el cocktail está prácticamente servido: queremos que Ricky Rubio demuestre sus habilidades con una moneda de 1 euro.
Aciertos
Es un acierto vincular deporte y comida rápida. Lo que hace (o debería hacer) un deportista profesional tiene que ser sano y bueno. Nadie se imagina a un deportista fumando, así que ver a Ricky Rubio comiéndose una hamburguesa con sus amigos inspira mayor confianza, que a mi juicio, sigue siendo uno de los mayores retos publicitarios con los que se enfrenta Mc Donald’s
El hecho de que Ricky tenga 18 años sitúa muy bien la campaña en la franja de público objetivo. Que las grabaciones sean algunas en las propias instalaciones de un Mc Donald’s lleva a pensar que ir al restaurante es divertido y uno puede hacer cosas divertidas allí. En realidad uno ve a Ricky pasándoselo bomba con sus amigos y comiendo hamburguesas, por lo que en el fondo, la idea es brillante.
Finalmente se trata de una campaña, hasta donde sé, exclusivamente en Internet y la confección de los vídeos tiene algo (no excesivo) de viral. Uno se queda con la duda de si efectivamente Ricky Rubio encesta, lo que sin duda abrirá debates en foros, comentarios en chats y conversaciones de jóvenes aficionados. O lo que es lo mismo, se hablará de la campaña.
No tan acertado
Que Ricky Rubio es un buen jugador de baloncesto es más que evidente. Pero también uno se da cuenta de manera demasiado evidente que no es actor y se nota que trata de ser forzadamente natural. Una enfermedad de la que adolecen casi todos los anuncios publicitarios en los que aparecen estrellas del deporte.
La campaña olvida que Mc Donald’s tiene más tipos de público, principalmente el familiar, igualmente interesados en el “euroahorro”, como cualquier hijo de vecino en época de crisis. Quizás si en alguno de los vídeos Ricky la cuela jugando con alguien de su familia ya estaría en parte solucionado.
Echo en falta que la campaña tengo algo más de componente móvil. Con el uso que hacen los más jóvenes de tecnologías como el bluetooth, los vídeos podrían ser todavía más virales, si cabe y circular más.
Conclusión
En mi condición de treinta y tantos, autónomo, con familia y no muy aficionado al baloncesto, no me siento especialmente vinculado a la campaña, pero puedo entender perfectamente que un adolescente se sienta identificado y acabe por quedar con sus amigos en un Mc Donald’s para tratar de emular a Ricky colando un euro en la caja registradora a cambio de una hamburguesa.
